搜索流量下滑，Reddit 宣布转向以登录为主的体验

长期以来，Reddit 通过 Google 吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中加上“Reddit”一词以获取更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 驱动搜索的转变中逐渐枯竭，Reddit 正在重新思考其与开放互联网的关系。在周四发布的第三季度财报中，该公司宣布将转向以“登录体验”为主。

此举旨在保护其数据免受 AI 抓取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这种转变可以帮助 Reddit 在最大市场美国日活跃用户下降的情况下仍能增加收入。

总体而言，Reddit 第三季度全球日活跃用户环比持平，达到 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。

出现此类下降的并非只有该公司；向以 AI 为中心的网络的转变如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为 AI 摘要提供的答案无需访问网站，而 Google 传统的“十条蓝色链接”相关性也已降低。（这一变化如今甚至影响到 Google 的利润，其财报显示。）

但以 Reddit 的规模而言，这种下降所对应的数字是巨大的。该公司表示，10 月份搜索流量推荐平均每周减少超过 100 万次推荐。它警告称，如果这一趋势持续，到下一季度日活跃用户可能下降至低两位数百分比。（推演一下：假设下降 10%–12%，Reddit 的日活跃用户可能降至约 1.15 亿至 1.17 亿，低于第三季度的 1.303 亿。这是巨大的降幅！）

与此同时，尽管增长放缓，Reddit 在用户变现方面已显著改善。收入同比增长 53% 至 8.95 亿美元，超过华尔街约 8.75 亿美元的预期。净利润增长 74% 至 2.83 亿美元。广告收入增长 54% 至 8.47 亿美元，而包括其 AI 数据授权业务在内的非广告收入同比增长 35% 至 4800 万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降 2%，Reddit 在美国的每日活跃用户平均收入增长 53% 至 13.82 美元。全球范围内，每日活跃用户平均收入同比增长 36% 至 6.87 美元。

转向登录体验可能会进一步推高这些数字，因为登录用户对广告商而言通常更有价值。

与通常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更好地定位和个性化广告。

这些相同的信号也将帮助 Reddit 为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐可订阅的新社区、推送投票、评论、参与等。（这也包括向其昨日宣布的新算法“For You”信息流推送推荐，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐相结合。）

尽管如此，如此规模的变革可能成为开放网络的煤矿金丝雀。

“我不知道你们怎么想，但作为一个生活被开放互联网定义的人，这对我来说是个巨大的变化，”Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在Reddit 网站上发布的一篇帖子中写道。“但我已经得出结论，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

该公司指出，转向登录体验不会是一夜之间的变化；它将在第四季度首先在美国以外的部分市场进行测试。目前还没有关于何时向全球所有用户推出这一变化的时间表。该公司还承认，访问未登录首页很重要。

此外，Reddit 指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会取消通过其正在重建的“无痕模式”体验进行匿名浏览的选项。

“仍有许多问题没有答案，特别是关于登录和未登录体验之间的界限应该在哪里，”Hoffman 写道。“这对 Reddit 来说是一次巨大的演变，我们并非轻率对待。但我相信这对平台和我们的未来都是正确的下一步。”

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Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 的记者。在加入该公司之前，她曾在 ReadWriteWeb 工作超过三年。在从事记者工作之前，Sarah 曾在银行、零售和软件等多个行业从事 IT 工作。

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