404 Media 实测揭示 ChatGPT 如何基于提示词、手机号和邮箱定向投放广告

404 Media· Joseph Cox·2026-10-15 21:25· 2 小时前AI 评分74

ChatGPT 如何根据你的提示词、手机号和邮箱向你投放广告

AI 导读

404 Media 通过自行在 ChatGPT 投放广告实测发现，OpenAI 允许广告主基于用户邮箱、手机号、Android 广告 ID 以及用户输入的提示词定向投放广告。定向名单需超过 25,000 条才能用于包含定向；OpenAI 称上传文件通常在 24 小时内删除，用户可关闭广告个性化但广告和追踪不会完全停止。

正文

根据 404 Media 对 ChatGPT 广告生态系统的亲自测试，OpenAI 允许任何人向 ChatGPT 用户的会话中注入广告，并基于用户的电子邮箱、手机号或手机上的唯一标识符来定向特定人群。

虽然 ChatGPT 中提供的广告定向在广告行业算是相当常规的做法，但这款聊天机器人的 十亿月活跃用户可能并不明白，在某些情况下，他们之所以被专门定向，是因为广告主将他们的个人数据上传到了 OpenAI。ChatGPT 的广告定向还有一个新颖之处：它还会基于用户输入聊天机器人的提示词，用户可能以为这些提示词是私密的，但正如 404 Media 此前所展示的，它们可能会被人工审查。或者在这种情况下，被用于广告定向目的。

“OpenAI 的广告产品运作方式与大多数开始将受众变现的大型公司如出一辙——它们在温水煮青蛙，希望用户不会注意到其新广告带来的隐私影响，”为研究目的收集在线广告数据的公司 DecryptAds 联合创始人 Zach Edwards 对 404 Media 表示。 

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OpenAI 最初于 今年二月在美国推出 ChatGPT 广告，随后稳步扩展到其他地区。当 Free 或 Go 用户向 ChatGPT 输入提示词时，聊天机器人通常会在回答底部显示相关广告。本月，OpenAI 更进一步，在图像生成结果旁推送广告。 

为了更好地了解 ChatGPT 广告定向的具体运作方式，404 Media 在 ChatGPT 内投放了两条广告。两条广告内容均为：“ChatGPT 并不私密。OpenAI 雇人阅读用户聊天记录。了解更多”，并附有指向 404 Media 近期揭露 Project Lily 的文章的链接，该文章中承包商阅读了真实用户的 ChatGPT 提示词。在创建广告活动时，OpenAI 允许广告主提供“上下文提示”，以便更好地将广告定向到因某些用途而使用 ChatGPT 的人群。

“描述你的产品或服务可能相关的对话、主题或关键词；这些提示会引导匹配，但并非精确匹配的定向规则，”OpenAI 的网站写道。404 Media 添加了这样的上下文：“搜索讨论隐私、或 ChatGPT 聊天本身隐私话题的人，或询问当前技术和 AI 话题的人。”

OpenAI 还允许广告主——可以是大型企业，也可以是随便某个人——创建所谓的“受众”。这是一份广告主想要定向投放的特定 ChatGPT 用户名单。OpenAI 提供了几种构建受众的方式，包括上传“原始”电子邮件地址和电话号码。随后 OpenAI 会检查这些个人数据是否对应真实的 ChatGPT 用户，如果是，广告主就可以向这些人投放广告。

其他选项包括哈希后的电子邮件和电话号码——所谓哈希，是指广告主上传的是经过数字混淆处理的用户邮箱和电话号码，而非原始数据——以及 Android 广告 ID。这些是每部 Android 手机都会获得的唯一标识符。

但有一些限制条件：要让一个受众可以进入“纳入”状态从而被定向投放，上传的名单必须超过 25,000 条。否则这些 ChatGPT 用户只能被标记为“排除”，也就是说该受众明确不会被广告定向。其他广告系统，比如 Meta 的，在有人上传用户原始邮箱和电话号码名单时会对数据进行哈希处理。当被问及 OpenAI 是否也这样做时，OpenAI 没有给出答复，而是重申广告主既可以上传原始个人数据，也可以上传哈希版本。一位 OpenAI 发言人告诉 404 Media，上传的文件在处理后会被删除，通常在上传后 24 小时内完成。“被列入广告主名单本身并不会导致广告被展示。纳入筛选和受众出价调整需要至少 25,000 名匹配用户，而且广告主无法看到哪些具体个人被匹配到，也无法在受众中选择特定的人，”该发言人补充道。

ChatGPT 用户可以退出“广告个性化”，但这并不能完全阻止广告或追踪。“允许 ChatGPT 使用你过去的聊天记录、活动和偏好来选择广告。广告仍可能基于你当前的聊天内容，”该设置写道。

现在甚至有公司专门用来展示其他人的 ChatGPT 广告。例如，ChatGPT Ad Library 让人们可以搜索特定公司，查看它们正在投放哪些广告，或者搜索某些话题，甚至查看哪些具体提示词会触发哪些广告。提示词“带声音的免费 AI 视频生成器”返回了一则 AI 视频编辑工具的广告；“哪个 AI 审核员最好”返回了一家声称能从网络上移除有害内容的公司；而“在评论损害应用排名之前监控评论的最佳工具”则返回了同一家公司的另一则广告。

ChatGPT Ad Library 表示，其做法是将提示词输入 ChatGPT 并记录返回的广告。该网站称，它已在 415,289 个广告位中捕获了至少 43,410 条广告。“我们用真实的消费者提示词探测 ChatGPT，并记录它返回的每一张赞助卡片——创意内容、广告主以及触发提示词。这些数字反映的是我们捕获的样本，而非 OpenAI 的内部数据，”其网站写道。

来自 DecryptAds 的 Edwards 补充道：“我们需要加强数据经纪商相关法律，使那些与 OpenAI 等广告技术公司共享敏感 PII（个人可识别信息）的广告主必须注册为数据经纪商，并为人们提供明确的流程，将其数据从这些系统中移除。”

来源：404 Media · 404media.co