Google 将 AI Mode 广告扩展至国际市场，核心搜索广告增速降至 12%
Google 将 AI 搜索广告扩展至国际市场，核心搜索广告增速放缓
Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，将 AI Mode 中的广告首次扩展至国际市场，并在美国推出多轮对话广告。当季 Alphabet 营收 1276 亿美元、同比增长 25%，但 Google Search 收入增速从上季度的 17% 降至 12%，财报后股价下跌 8%。
TechCrunch：AI· Lauren Forristal·2026-10-29 05:48· 57 分钟前AI 评分68
Google 将 AI 搜索广告扩展至全球，核心广告增长放缓
AI 导读
Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布，将 AI Mode 中的广告首次扩展至国际市场，并同步在美国推出多轮对话广告。当季 Alphabet 营收 1276 亿美元、同比增长 25%，但 Google Search 收入增速从上季度的 17% 降至 12%，财报后股价下跌 8%；Google 称 AI Mode 中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当。
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Google 正将其 AI 搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式 AI 能开辟新的收入机会，即便其核心搜索广告业务增长正在放缓。
这一消息于周三在 Alphabet 的第三季度财报电话会上公布，公司当季营收 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告增长持续减速，财报发布后 Alphabet 股价下跌 8%。
Google Search 收入第三季度同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓给 Google 带来更大压力，要求其将不断扩展的 AI 功能转化为有意义的广告收入来源。
“我们正将 AI 模式中 AI 概览内的高质量广告扩展到更多用户和查询，”Google 首席商务官 Philipp Schindler 在投资者电话会上表示。“这包括首次将我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将 AI 模式中的广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和 AI 模式。”
Google 表示早期结果表明这些形式正在奏效。据 Schindler 称，AI 模式中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当。公司的用户研究也表明，用户认为这些广告具有相关性。
此举建立在 Google 5 月宣布的新 Gemini 驱动广告形式之上，包括响应用户提问的对话式发现广告，以及整合进 AI 生成答案中的赞助推荐。
Google CEO Sundar Pichai 还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长，但他未披露具体增长率。他将这一变化归功于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使人们输入更长、更复杂的查询。
Pichai 表示，AI 模式中的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google 每月的视觉搜索量也已突破 500 亿次。
“（搜索）正在将 AI 的好处带给世界上比任何其他产品都多的人，”Pichai 对投资者表示。“人们正在更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式搜索。他们的查询更长、更个性化，并且是多模态的。”
Alphabet 旗下包括搜索在内的 Google 服务部门营收 963 亿美元，同比增长 11%。Google Cloud 营收激增 103%，达到 307 亿美元。
这一业绩发布前，Google 经历了繁忙的一个季度，包括发布 Gemini 4 Argon、Gemini 应用增长至十亿月活用户，以及推出 Pixel 11 系列。
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